O copywriting é a arte e a ciência de que levam o leitor a realizar uma ação específica. Numa era de informação em excesso, a capacidade de comunicar de forma clara, concisa e persuasiva é uma competência essencial para qualquer negócio ou profissional de marketing digital. Esta formação foi concebida para dotar os participantes das técnicas e estratégias necessárias para criar textos que não só captam a atenção, mas que, acima de tudo, convertem, seja em vendas, subscrições, ou qualquer outro objetivo de negócio.
Ao concluir o programa de treinamento, o aluno receberá:
→ Um Certificado do Curso de Copywriting, emitido pela Bureau Veritas Formação.
No final da formação, os formandos deverão ser capazes de:
- Compreender os princípios fundamentais do copywriting
- Escrever textos orientados para objetivos (vendas, leads, cliques)
- Adaptar a comunicação ao público-alvo e ao canal
- Aplicar técnicas de persuasão e gatilhos mentais
- Criar copies eficazes para anúncios, redes sociais, landing pages e emails
- Melhorar textos existentes com foco em conversão
- Integrar copywriting em estratégias de marketing digital
Este curso destina-se a Profissionais de Marketing e Publicidade, Empreendedores e Empresários, Criadores de Conteúdo, Profissionais de Vendas e Suporte ao Cliente e Freelancers. Em suma, a formação é útil para qualquer pessoa que queira aprender a utilizar o poder das palavras para influenciar, envolver e gerar resultados, nomeadamente no contexto digital (websites, email marketing, redes sociais, etc).
Módulo 1 – Fundamentos do Copywriting
• O que é copywriting e para que serve
• Diferença entre copywriting e escrita criativa
• O papel do copy no marketing digital
• Copy orientado para conversão
Módulo 2 – Psicologia do Consumidor
• Como as pessoas tomam decisões
• Emoção vs razão na escrita persuasiva
• Gatilhos mentais (urgência, escassez, autoridade, prova social, reciprocidade)
• Construção de empatia e confiança
Módulo 3 – Conhecer o Público-Alvo
• Definição de persona
• Linguagem, dores, desejos e objeções
• Escrita centrada no cliente
• Tom de voz e posicionamento da marca
Módulo 4 – Estruturas de Copywriting
• Fórmulas clássicas de copy:
• Headlines que captam atenção
• Storytelling aplicado ao copywriting
Módulo 5 – Copywriting para Diferentes Canais
• Copy para redes sociais
• Copy para anúncios pagos
• Copy para landing pages
• Copy para websites
• Copy para email marketing
• Call to Action (CTA): como escrever e quando usar
Módulo 6 – Escrita Prática e Otimização
• Exercícios práticos de escrita
• Análise de exemplos reais (bons e maus)
• Revisão e melhoria de textos
• Testes A/B aplicados ao copywriting
• Boas práticas e erros comuns
Módulo 7 – Copywriting & Estratégia Digital
• Copywriting integrado em funis de vendas
• Alinhamento entre copy, design e objetivo
• Métricas básicas de performance (CTR, conversão, engagement)
• Copywriting ético e responsável
Notas Importantes:
